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Unternehmensschemata: Die SEO-Sprache der Roboter

Googlebot liest kein Englisch. Es lautet JSON-LD. Ein technischer Leitfaden zur Beherrschung des Knowledge Graph mit Organisations-, Produkt- und Breadcrumb-Schemas.

AB
Alex B.
Unternehmensschemata: Die SEO-Sprache der Roboter

Wenn ein Mensch Ihre Produktseite betrachtet, sieht er „120,00 €“. Sie wissen, dass es sich um einen Preis handelt, weil er fett gedruckt ist und sich in der Nähe einer Schaltfläche „Kaufen“ befindet. Wenn Googlebot Ihre Seite betrachtet, sieht er „

€120,00
“. Ist das der Preis? Sind das die Versandkosten? Ist das der Sparbetrag? Ist das die Modellnummer „120“? Google nutzt maschinelles Lernen, um zu raten. Aber Raten ist teuer und fehleranfällig.

Strukturierte Daten (Schema.org) machen Schluss mit dem Rätselraten. Es handelt sich um ein standardisiertes Vokabular (gegründet von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex), um Daten explizit zu kennzeichnen. Sie flüstern dem Crawler zu: „Diese Zeichenfolge ‚120,00‘ ist der Preis. Diese Zeichenfolge ‚USD‘ ist die Währung.“

Wenn Sie dies richtig umsetzen, belohnt Sie Google mit Rich Snippets.

  • Sterne: 5-Sterne-Bewertung wird in den Suchergebnissen angezeigt.
  • Preis: „120,00 USD“ wird in der Suche angezeigt.
  • Verfügbarkeit: Grüner Text „Auf Lager“.

Diese visuellen Enhancer erhöhen die Click Through Rate (CTR) um durchschnittlich 30 %. Es ist die technische SEO-Aufgabe mit dem höchsten ROI, die Sie erledigen können.

Warum Maison Code darüber spricht

Bei Maison Code Paris fungieren wir als das architektonische Gewissen unserer Kunden. Wir übernehmen oft „moderne“ Stacks, die ohne grundlegendes Verständnis für Skalierung gebaut wurden.

Wir diskutieren dieses Thema, weil es einen kritischen Wendepunkt in der technischen Reife darstellt. Die korrekte Implementierung unterscheidet ein fragiles MVP von einer widerstandsfähigen Plattform auf Unternehmensniveau.

1. JSON-LD: Der moderne Standard

Im Jahr 2015 haben wir Microdata verwendet (HTML-Tags mit „itemprop=“price”` überladen). Es war chaotisch und hat das Layout kaputt gemacht. Im Jahr 2025 verwenden wir JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Es fungiert als separate Datenschicht. Es befindet sich in einem „

2. Das Organisationsschema (Knowledge Graph)

Dadurch wird Google mitgeteilt, wer Sie sind. Es hilft Ihnen, das riesige „Wissenspanel“ auf der rechten Seite der Desktop-Suchergebnisse anzuzeigen.

„json { „@context“: „https://schema.org“, „@type“: „Organisation“, „name“: „Maison Code Paris“, „url“: „https://maisoncode.paris“, „logo“: „https://maisoncode.paris/assets/logo-512.png“, „description“: „Luxus-Software-Engineering-Studio, spezialisiert auf Headless Commerce.“, „foundingDate“: „01.01.2020“, „Gründer“: [ { „@type“: „Person“, „name“: „Alex B.“ } ], „contactPoint“: { „@type“: „ContactPoint“, „telephone“: „+33-1-00-00-00-00“, „contactType“: „Vertrieb“, „areaServed“: [„FR“, „US“, „AE“], „availableLanguage“: [„Englisch“, „Französisch“] }, „sameAs“: [ „https://twitter.com/maisoncode“, „https://linkedin.com/company/maisoncode“, „https://github.com/maisoncode“ ] } „

Schlüsselstrategie: Das „sameAs“-Array ist entscheidend. Darin wird Google ausdrücklich mitgeteilt: „Diese LinkedIn-Seite gehört uns.“ Dadurch werden Ihre Autoritätssignale zusammengefasst.

3. Das Produktschema (The Money Maker)

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, ist dies nicht verhandelbar. Ohne gültiges Produktschema lehnt Google Merchant Center (Shopping) Ihren Feed ab.

„json { „@context“: „https://schema.org“, „@type“: „Produkt“, „name“: „Das Entwickler-Shirt“, „Bild“: [ „https://example.com/photos/1x1/photo.jpg“, „https://example.com/photos/16x9/photo.jpg“ ], „description“: „Ein Hemd für intensive Arbeit. 100 % Baumwolle.“, „sku“: „DEV-SHIRT-001“, „mpn“: „925872“, „Marke“: { „@type“: „Marke“, „name“: „Hauscode“ }, „Rezension“: { „@type“: „Rezension“, „reviewRating“: { „@type“: „Bewertung“, „ratingValue“: „5“, „beste Bewertung“: „5“ }, „Autor“: { „@type“: „Person“, „Name“: „John Doe“ } }, „aggregateRating“: { „@type“: „AggregateRating“, „ratingValue“: „4,8“, „reviewCount“: „89“ }, „Angebote“: { „@type“: „Angebot“, „url“: „https://example.com/shirt“, „priceCurrency“: „USD“, „Preis“: „119,99“, „priceValidUntil“: „20.11.2026“, „itemCondition“: „https://schema.org/NewCondition“, „Verfügbarkeit“: „https://schema.org/InStock“, “shippingDetails”: { „@type“: „OfferShippingDetails“, „shippingRate“: { „@type“: „MonetaryAmount“, „value“: „0“, „currency“: „USD“ } } } } „

Wichtiges Detail: Die Eigenschaft „aggregateRating“ generiert die Sterne in den Suchergebnissen. Sie müssen Bewertungen dynamisch aus Ihrer Datenbank (oder Yotpo/Judge.me) aggregieren.

4. Dynamische Implementierung in Next.js

Codieren Sie diese nicht fest. Sie müssen dynamisch zum Seiteninhalt passen. Wenn Ihr Preis auf der Benutzeroberfläche auf 99 € aktualisiert wird, MUSS das Schema sofort auf 99 € aktualisiert werden. Wenn im Schema 99 US-Dollar und auf der sichtbaren Seite 119 US-Dollar angegeben sind, wendet Google eine manuelle Maßnahme (Strafe) für „strukturierte Spam-Daten“ an.

„tsx Head aus ‘next/head’ importieren;

Standardfunktion ProductPage({ Produkt }) exportieren { const schema = { „@context“: „https://schema.org“, „@type“: „Produkt“, „Name“: Produkt.Titel, „Angebote“: { „@type“: „Angebot“, „price“: product.price.amount, // „119,99“ sicherstellen „priceCurrency“: product.price.currencyCode } };

zurück ( <> <Skript type=“application/ld+json” gefährlichSetInnerHTML={{ __html: JSON.stringify(schema) }} />

{product.title}

</> ); } „

5. BreadcrumbList-Schema (Navigation)

Dadurch wird Ihre URL-Anzeige in Google bereinigt. Anstelle von: maisoncode.paris/products/categories/shirts/silk Google zeigt an: „Startseite > Produkte > Hemden > Seidenhemd“ (anklickbare Brotkrümel).

„json { „@context“: „https://schema.org“, „@type“: „BreadcrumbList“, „itemListElement“: [{ „@type“: „ListItem“, “Position”: 1, „name“: „Produkte“, „item“: „https://example.com/products“ },{ „@type“: „ListItem“, “Position”: 2, “name”: “Hemden”, „item“: „https://example.com/products/shirts“ }] } „

6. Validierung: Der Rich Results Test

Sie können dies nicht überprüfen, indem Sie nur die Seitenquelle anzeigen. Sie müssen die Validator-Tools verwenden.

  1. Rich-Suchergebnisse-Test (Google): Zeigt Ihnen, ob Sie Anspruch auf glänzende Funktionen haben (Sterne/Preis).
  2. Schema Markup Validator (Schema.org): Zeigt Ihnen an, ob Ihre Syntax gültiges JSON-LD ist.

Arbeitsablauf:

  1. Lokal entwickeln (localhost:3000).
  2. Verwenden Sie „ngrok“ (Tunnel), um Ihren lokalen Server öffentlich zugänglich zu machen.
  3. Fügen Sie die „ngrok“-URL in Rich Results Test ein.
  4. Fehler beheben.
  5. Bereitstellen.

7. Häufige Fallstricke

  • Währungsformat: „Preis“ muss eine Zahlenzeichenfolge („100,00“) sein, keine formatierte Zeichenfolge („€100“).
  • Versteckter Inhalt: Markieren von Inhalten, die für den Benutzer nie sichtbar sind (z. B. in einem gesperrten Div versteckt). Google hasst das.
  • Bewertungs-Spam: Allgemeine Website-Bewertungen werden als Produktbewertungen gekennzeichnet.
  • Verfügbarkeit: „InStock“ -> „OutOfStock“ kann nicht aktualisiert werden, wenn der Lagerbestand 0 erreicht.

6. Breadcrumbs für mobiles SEO

Auf dem Desktop sind Breadcrumbs „nice to have“. Auf Mobilgeräten handelt es sich um Kritische Navigation. Google ersetzt die URL-Leiste durch den Breadcrumb-Trail. Wenn Sie: „Startseite > Damen > Schuhe > Turnschuhe“. Der Benutzer kann direkt im SERP auf „Schuhe“ tippen. Dies reduziert die Absprungrate, da Benutzer genau in der gewünschten Kategorie landen, selbst wenn sie auf ein bestimmtes Produkt geklickt haben. Technischer Hinweis: Stellen Sie sicher, dass die „Element“-URL im Schema genau mit der kanonischen URL der Kategorieseite übereinstimmt (der abschließende Schrägstrich ist wichtig).

7. Validierung des Knowledge Graph

Woher wissen Sie, ob Google Sie „kennt“? Suchen Sie nach Ihrem Markennamen. Wenn Sie rechts ein Feld mit Ihrem Logo, Ihrem Gründer und Ihren sozialen Profilen sehen, haben Sie gewonnen. Wenn nicht, ist Ihr Organisationsschema schwach. Strategie: Link zu Wikidata und Wikipedia im Array „sameAs“. Google vertraut Wikipedia mehr als Ihrer eigenen Website. Wenn Sie keine Wikipedia-Seite haben, verwenden Sie Crunchbase.

8. Lokales SEO: Das LocalBusiness-Schema

Wenn Sie ein physisches Büro haben (Paris 8e), sind Sie nicht nur eine „Organisation“. Sie sind ein „LocalBusiness“. Google Maps liebt das. „json { „@type“: „LocalBusiness“, „name“: „Maison Code Paris HQ“, “Adresse”: { „@type“: „PostalAddress“, „streetAddress“: „123 Champs-Élysées“, “addressLocality”: “Paris”, „Postleitzahl“: „75008“, „addressCountry“: „FR“ }, „geo“: { „@type“: „GeoKoordinaten“, „Breitengrad“: 48,8566, „Längengrad“: 2,3522 }, „openingHoursSpecification“: [ { „@type“: „OpeningHoursSpecification“, „dayOfWeek“: [„Montag“, „Dienstag“, „Mittwoch“, „Donnerstag“, „Freitag“], „öffnet“: „09:00“, „schließt“: „18:00“ } ] } „ Dadurch gelangen Sie zum „Local Pack“ (dem Kartenausschnitt), wenn jemand nach „Software Agency Paris“ sucht.

Kennen Sie das, wenn Sie nach „Amazon“ suchen und sich im Google-Ergebnis eine Suchleiste befindet? Das kannst du auch haben. „json { „@context“: „https://schema.org“, „@type“: „Website“, „url“: „https://maisoncode.paris/“, „potentialAction“: { „@type“: „Suchaktion“, „target“: „https://maisoncode.paris/search?q={search_term_string}“, „query-input“: „erforderlicher Name=search_term_string“ } } „ Dies erhöht die Markendominanz auf der Search Engine Results Page (SERP).

9. FAQ-Schema: Platz beanspruchen

Google bietet Ihnen die Möglichkeit, Fragen und Antworten direkt im Such-Snippet anzuzeigen. Dies drängt Ihre Konkurrenten auf der Seite nach unten. Auch wenn Benutzer nicht klicken, lesen sie Ihre Antwort. „Verwenden Sie React?“ -> „Ja, wir sind Remix-Experten.“ Dies ist die „Zero-Click Search“-Optimierung.

10. Fazit

Strukturierte Daten sind die Brücke zwischen Ihrer Datenbank und der weltweit größten Suchmaschine. Wenn Sie die Sprache von Google (JSON-LD) sprechen, hört Google zu. Wenn Sie in unstrukturiertem HTML murmeln, werden Sie ignoriert. Investieren Sie in Ihre Schema-Strategie. Es ist günstiger als der Kauf von Anzeigen.

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